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台政治人物爭奪網上話語權 ．童清峰
| | 台灣政治人物近日喜好借助網絡與支持者溝通，突破主流媒體來吸引更多年輕力量。但曾操盤陳水扁選舉及紅衫軍的范可欽及大選時操刀馬英九文宣的孫大偉說，政治行銷要有效，最重要是認真做事，而且要把功課做得好。 |
台灣掀起「噗浪（Plurk）」風潮(microblog的一種)，不僅年輕人沉迷，藍綠政治人物也對這種網路新科技趨之若鶩，沒事就跟噗友聊天扯淡，發抒心情，在網友不斷轉載傳遞下，一場網路世界的政治行銷正大行其道。
美國總統奧巴馬擅用網路新科技，去年美國大選他親自以黑莓機上「微網誌」（Twitter），直接訴諸群眾，發揮了強大的傳播效果，既省掉廣告費，又可跟選民直接溝通。日前到台灣訪問的奧巴馬網路輔選大將吉娜．庫柏（Gina Cooper）表示，邀請民眾參與選舉，讓他們彼此連結，是奧巴馬勝選關鍵。
Twitter影響力無遠弗屆，六月伊朗大選後示威群眾透過Twitter抗議舞弊、組織抗爭、傳播第一手現場報道，聚焦國際對這起抗爭的注意力，改變國際新聞組織的新聞重點等，被稱為「Twitter革命」。
嗅覺靈敏的綠營最先發覺網路的奧妙，尤其淪為在野黨後，綠營政治人物頓失政治舞台，新聞能見度低到不行，上噗浪或Twitter、Facebook等社交網站算是最能穿透新聞封鎖、直接與選民互動的一條出路，因此，包括前副總統呂秀蓮、前閣揆謝長廷、蘇貞昌、游錫堃等重量級人士，都在玩噗浪，爭取年輕族群。
有意角逐二零一二年總統大位的蘇貞昌，經營噗浪最積極，上週還在台北市西門町舉辦首次網聚，慶祝噗友數突破三千人，這場名為「台灣不點不亮：蘇貞昌噗友大點名」的網聚活動，現場聚集近兩百名噗友，參加蘇貞昌噗友會必須準備「入場暗號」，只要帶著跟「電火球」（電燈泡，蘇貞昌外號）有關的配件都可以；有許多參加的噗友手持燈泡入場，有人在身上貼電火球貼紙，還有人什麼都沒帶，因為禿頭就是最佳暗號。
去年十一月在噗浪註冊的蘇貞昌說，噗浪做為一種新溝通工具，這陣子以來，已不斷被各界從各種面向分析、探討，有褒也有貶，他個人從使用經驗以及和噗友的互動中，獲得許多寶貴的學習。隨著時代進步，透過網路世界，馬上知道噗友在做什麼，也了解大家的想法，像上回他女兒邀他看日劇「CHANGE」，馬上就有五十名噗友回應說好看。
年輕世代是藍綠必爭之地，他們多半對政治厭惡、冷漠，意識形態、政黨認同很低，他們被認為是飄來飄去、最不容易掌握的選民，卻也是影響選舉關鍵的一群。雖然他們跟政治疏離，但越來越多年輕世代成天掛在網上，網路成為他們對外接觸的唯一渠道，遇有精采的議題，他們會快速傳遞訊息，政治人物就抓住這種時空無止境延伸的網路特性進行政治行銷。
策劃紅衫軍反貪運動有聲有色的「廣告才子」范可欽指出，噗浪會被政治人物當作極具代表性的工具，第一它是網路，第二它很時尚，所以他們可以耍年輕利用這個工具來經營自己的形象。
范可欽表示，政治人物永遠有一種淺薄的群眾心理，他們要做一些事情，總覺得他在做，我當然不能不做，否則會被選民認為不夠進步、跟不上潮流，「這是一種淺碟型的自我形象建立」，很少人是一步步、很深刻慢慢去做，因為選民大概也不給你時間，馬英九總統上台時，「六三三」很快就跳票，選民就在問不是說「馬上好」嗎，所以他也要趕快做一些淺碟的動作修補。
有「廣告教父」之稱的孫大偉也提到經營噗浪不能虛應故事。他說，政治人物前「噗」後繼，雖然醜態百出，但至少還展現一點誠意，但這個誠意要克服，不能只是當功課做，還要做得好，「要入戲」，不能以為加入一個社團事情就了了，必須讓這個社團認可你、接納你，這就要花點心思。
奧巴馬對網路新科技的巧妙運用，讓苦無政治舞台的政治人物大得啟發。孫大偉指出，他們學的都是皮毛，「學皮毛沒有用」，就像現在一些老男人去跳「天鵝湖」，那不是好笑嗎？天鵝湖原本的目的是讓自己突破很多限制，包括面子、把你的「殼」打破等，可是現在天鵝湖已經跳濫了。他說，當大家都這樣做的時候，你也跟著幹，就只是學到形式，而不是內涵，「你應該去裸奔、唱歌仔戲，這就是很多潛能訓練所教的，他們要你去高空彈跳、逼你在天橋人最多的地方喊口號、找出十個女生問她電話、或者坐在街頭跟人家要錢，做完才發現，原來也死不了人。否則你去做業務員，可能會自我設限」。
在這場爭奪年輕選民的網路戰役中，馬英九當然也沒有缺席，總統府精心設計的影音網頁「治國週記」日前上線，馬英九第一篇網路影音談話也同步上網。但看似四平八穩的治國週記卻遭踢爆，有網友從網頁影音檔案儲存頁面破解，指馬已預錄好未來兩週內容，有網友嘲諷馬作弊，「週記可以先的哦，把人民當白癡」。
范可欽指出，治國週記就好像當年文化人郝廣才幫前總統陳水扁設計的「寫真集」，「一個總統如果要靠文宣品去包裝，他也應該要去撞牆了」。他認為，總統已經佔據所有媒體的焦點，還要搞一個東西來文宣自己，那不是很好笑嗎？
孫大偉說他根本不看治國週記。「去看這個東西不如一頭撞死！」他說，但從另一種角度看，這是馬英九「好學生」的心態，就是暑假第一天就把所有暑假作業做完，馬英九絕不是壞人，可是他也不會讓人有什麼興奮，他這個人就是這樣。
孫大偉擅長政治行銷，馬英九兩次參選台北市長的文宣都是由他操刀。他指出，治國週記， 講白了，就是宣傳，絕對不是馬英九自己做的，問題搞治國週記要幹嘛？「我們選一個總統，要他寫週記給我看，哇塞，人民不是選你來做這些事情的！」
多次操盤陳水扁選舉文宣的范可欽指出，政治人物的政治行銷要有效：第一，認認真真做事。第二，不怕事、不閃躲。第三碰到要說話、該主持正義時，不扭扭捏捏。他不諱言這是對政治人物的奢望，因為政治人物永遠在講假話。最近前民進黨立委謝欣霓轉做藝人，她就說政治人物都戴了一個面具。
范可欽推崇台中市長胡志強最自然流暢，「他對人對事的態度，是政治人物中少見的，不但幽默、又可以自然表達自己的看法，尤其他幽默的談吐，在政治人物中算是相當出類拔萃的，而且做事認真，所以會受到大家好評」。
男高音到苗栗獻唱
孫大偉認為，有舞台的人應該做完再說，而不是說完了沒有做，他很佩服苗栗縣長劉政鴻邀請世界三大男高音之一的卡瑞拉斯到苗栗獻唱，他的靈感其實是得自之前胡志強也曾邀帕華洛帝至台中演唱，但劉政鴻「加碼」，讓縣民免費觀賞，更高明，將苗栗知名度推向全台，這不是傳統的官僚可以做得出來的。「他絕對A到個人的聲望、縣民對他的支持、縣民的自尊（苗栗被認為落後）。」孫大偉說，當初所有公務員都覺得不可能，光賣門票也無法回收成本，何況是免費，但這就是劉政鴻的眼光跟魄力。
政治原來是很嚴肅的話題，但有了網路和行銷確實增添它的趣味性，但若政治人物只注重宣傳效應，日子久了，也會被看破手腳，所以政治人物如果想要搭網路科技的便車，也得實事求是，用心經營，更重要是，真誠的態度才能贏得選民深切認同。■
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