專題 - 中國商機
2019/11/18-11/24
2019年46期
雙十一購物狂飆破紀錄 (王夕子)
網紅李佳琦吸引粉絲創傳奇

阿里巴巴天貓今年雙十一成交額(圖:新華社)

網紅李佳琦

阿里巴巴天貓雙十一銷售額超過二千六百億再創新高,其他電商也是同樣獲利,雙十一從中國大陸的本土節日,變成了國際盛事。淘寶直播主李佳琦是化妝品專櫃的銷售一哥,全網粉絲達五千萬,創下網售傳奇。

一期一會,二零一九年的「雙十一」如約而至。這個本為了慶賀「單身萬歲」而誕生的節日,依靠電商平台的宣傳操作,以中國大陸作為起點,在過去的十年中厚積薄發,逐漸蛻變成具有世界影響力的全球性購物狂歡慶典。

但如今線上購物節早已不是什麼新鮮事物,單是互聯網巨頭阿里巴巴旗下的淘寶及天貓商城,除雙十一外,每年規模較大的促銷活動還有二月年貨節、「三八」女神節、「六一八」年中大促、「九九」划算節以及「雙十二」年終大促,大大小小的購物節慶不下百個,錯過了上一波優惠,下一輪心動價已經在來的路上。

但雙十一只有一個。面對紛繁複雜的滿減優惠規則,口中說著「不買了再也不買了」的消費者,身體卻很誠實。總歸要買上幾樣東西,才像是過節——兩千六百八十四億人民幣(折合約三百八十三億美元),較去年增長百分之二十五點七,今年阿里巴巴天貓商城雙十一一天的成交額已經是二零零九年(五千二百萬)的近五千倍。不甘落後的京東商城雙十一累積下單金額也達到兩千零四十四億元,還有蘇寧、當當和近兩年異軍突起的面向「下沉市場」的電商黑馬拼多多緊隨其後。雙十一全天,大陸郵政及快遞企業處理的包裹有五點三五億件之多,而預計到十八日這個數字將會達到二十八億件。境外方面,據初步統計,俄羅斯超越香港,成為境外地區成交額排行榜的第一位。

不過,雙十一結束之後的十一月十二號,以上這些振奮人心的數字和事實都不足以引起大陸網民的關心。他們聚集在新浪微博等社交網站,專心為一名名叫李佳琦的淘寶直播播主「戰鬥」,原因是雙十一當日,某中國護膚品牌的品牌方將原本應由李佳琦在直播間宣傳的優惠名額交予另一位直播播主薇婭另行銷售,上演一齣「截糊」的好戲。李佳琦的粉絲憤怒地攻佔了該品牌的官方微博留言區,放出了「再也不會買你們的護膚品」的豪言壯語,並且認為「一定是薇婭針對李佳琦」,宣誓要「為李佳琦討一個公道」。

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