亞洲焦點
2021/3/8-3/14
2021年10期
印尼電子商務潛力巨大 (程家弘)

印尼的GoJek:載人、送貨、送信、送餐幾乎無所不包

印尼電子商務平台

印尼國內網路使用者達一億九千多萬,數碼經濟市場有望突破一千億美元,電子商務潛力巨大,大中小企業都各出奇招,升級服務以爭奪疫後新消費市場。

印尼是東南亞人口大國,人口總數超過二億七千萬。其中年齡中位數大約二十八歲,是相對年輕的人口大國。根據印尼網路供應協會的研究報告,印尼二零二零年第二季度統計顯示印尼網路使用者達到一億九千六百七十萬人,佔總人口超過百分之七十。根據另一份報告,印尼網路使用者的百分之九十曾經線上購買產品或服務。有了這些基礎,印尼已經成為東南亞地區最大的數碼經濟市場。印尼數碼經濟於二零一五年的價值大約八十億美元,到了二零二零年已經增長到四百億美元,有望在二零二五年達到一千三百三十億美元。而根據預測,印尼國內二千六百萬中小企業將線上交易,而這些電子商務將貢獻印尼數碼經濟。印尼的電子商務潛力巨大,且將成為印尼整個數碼經濟的重要組成部分。

印尼相對年輕的人口比較容易接納和適應科技發展的日新月異,讓數碼經濟和電子商務逐漸成為年輕人的生活方式。雖然印尼的傳統零售還是佔多數,但是電子商務比重將持續上升。

目前印尼電商平台主要集中在三個領域:網約車和摩的(如GoJek、Grab)、網點(如Shopee、Tokopedia)和線上訂票(如Traveloka)等。因為疫情關係,線上訂票平台交易量受到衝擊,其餘兩個領域則呈現增長。而其中,GoJek已經獲得來自國際網路巨頭如谷歌、京東和騰訊公司的注資。另外,Tokopedia則獲得阿里巴巴的注資。這一切都顯示國際資本和中國網路巨頭看好印尼數碼經濟的發展潛力。

印尼清真電商

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