專題 - 中國商機
2019/11/11-11/17
2019年45期
點燃夜經濟消費潛力 (袁瑋婧)

西安大雁塔廣場夜景

為了激發國內消費潛力與內需,中國政府力推 「夜經濟」,正在點燃三四線城市的消費潛力,成為推動經濟的新引擎。

夜幕低垂,城市夜未眠。這是中國大陸十月的一天,深夜十一點,西安大雁塔廣場上,一群遊客正舉著手機直播夜景,外賣小哥載著後座箱裏的五盆羊肉從火樹銀花的廣場前穿過;凌晨兩點,成都玉林路小酒館,歌手在台上彈著《成都》,台下年輕男女的酒杯還滿著;凌晨五點,蘭州大眾巷馬子祿牛肉麵總店。大鍋內清水沸騰,壯實的拉麵師傅甩開膀子揉麵,第一碗牛肉麵即將出鍋。此時,這座西北城市的東方已泛起魚肚白。二零一九年,「夜經濟」在中國大陸成為熱詞。不止一二線城市夜間消費繁榮,三四線城市和小鎮青年經濟和消費能力的提升,共同帶動了消費市場的「下沉」,夜經濟的發展正在點燃三四線城市的消費潛力。

在中美貿易戰持續之際,為了激發國內消費潛力與內需,政府力推 「夜經濟」,國務院於八月公布了《國務院辦公廳關於加快發展流通促進商業消費的意見》,將「活躍夜間商業和市場」列入意見之一。近來不少城市出台了繁榮「夜經濟」的政策措施。如《北京市關於進一步繁榮夜間經濟促進消費增長的措施》推出十三項具體舉措,意在打造具有全球知名度的「夜京城」消費品牌;上海市頒布《關於上海推動夜間經濟發展的指導意見》,推出「夜間區長」「夜生活首席執行官」等統籌協調發展「夜經濟」的專職職位;天津提出打造「夜津城」,二零一九年底前形成六個市級夜間經濟示範街區;南京提出到二零二零年,力爭夜間經濟試點區域新增經營收入佔全市社會消費品零售總額的比重達到百分之四左右;成都出台加快建設國際消費城市行動計劃,明確提出挖掘夜間消費新動能;西安提出構建「品牌化、全域化、特色化、國際化」西安夜遊經濟……「夜經濟」正在成為國內內需市場的一個新引擎。

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍認為,發展夜間經濟除了滿足人民群眾日益增長的物質文化需求外,也是內地目前深入推進供給側結構性改革的一個重要舉措。她表示,夜間市場的潛在需求已經存在,要在日間經濟繁榮發展的同時,透過不斷加強供給側結構性改革,增強夜間經濟的供給能力,充分釋放消費者的消費潛力。

在消費升級的背景下,從改革開放之初的小吃街、夜排檔,到如今社交休閒、文化地標打卡、體育健身的日益流行,越來越多的「夜經濟」新業態在崛起。中國旅遊研究院院長戴斌指出,中國夜間消費結構需要進一步優化,逐漸由商品消費向服務消費升級。發展夜間經濟應充分挖掘本地夜間休閒資源,結合自身文化特點,打造休閒娛樂項目,如天津的相聲曲藝文化、蘇州的評彈文化等。北京提出打造夜間消費「文化IP」;成都「夜經濟」主打「休閒牌」;南京將夜間活動與「夫子廟—秦淮風光帶」相結合,形成夜間旅遊「金字招牌」;哈爾濱立足「冰雪大世界」等項目,促進冬季冰雪旅遊夜間消費。

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