專題 - 中國商機
2019/11/18-11/24
2019年46期
雙十一購物全球化 俄羅斯東南亞狂飆

俄羅斯民眾雙十一購物(圖:新華社)

 

雙十一購物節第十一年,早已衝出中國大陸,成為國際盛事。阿里巴巴公布,今年雙十一中國大陸以外銷售排行榜前五名為俄羅斯、香港、台灣、美國、澳洲。當中俄羅斯由去年的第五名躍升為冠軍,香港則由去年冠軍跌到今年的亞軍。

總人口超過六億的東南亞是電商的兵家必爭之地,阿里巴巴旗下的Lazada,以及騰訊是大股東的蝦皮購物(Shopee)是東南亞主要的電商。他們在菲律賓還創造出「雙九」與「雙十」購物節,大大延長了菲律賓原本在聖誕節前後為期一個半月的傳統購物季。根據蝦皮購物統計,雙十一當天台灣及東南亞七國訂單狂飆,二十四小時售出超過七千萬件商品。蝦皮購物今年雙十一推出多款互動遊戲與超強娛樂直播,邀請台灣藝人楊丞琳擔任來賓,台灣、新加坡、大馬總觀看次數較平日成長十三倍,最高同時在線人數更飆漲十七倍,在全球吸引超過一點五億人次參與。■

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