社會
2020/6/1-6/7
2020年22期
疫情下名人直播熱潮 明星及企業主管帶貨奇觀 (王夕子)

女星劉濤:直播帶貨賣收納袋

男星陳赫:抖音直播賣網紅食品

格力電器董事長董明珠:直播賣空調

攜程網董事局主席梁建章:直播預售旅遊產品

央視主播朱廣權連線網紅主播李佳琦:為湖北帶貨

新冠疫情造成中國社會消費零售總額下降,各大電商平台都將「網絡直播帶貨」這一新型銷售手段納入發展戰略,企業主管及演藝界明星都紛紛上陣親自直播帶貨獲得成功。

倏忽之間,頗不太平的二零二零年已悄然邁入六月。由一月中席捲至今的新冠疫情,令無數曾經人們無法想像的「非日常」都變為慣常。但今年中國大陸「六一八年中購物節」的鐘聲,卻絲毫沒有遲到的意思,彷彿一句頗具安慰性的提醒:病毒肆虐,但生活仍需繼續。

但「六一八」的如期而至,同樣也出於對經濟形勢的現實考量。據國家統計局數據,中國第一季度社會消費品零售總額同比下降百分之十九,而全國網上零售額則同比下降百分之零點八。因此,當中國國內疫情在四月份之後漸趨平穩,各大電商平台接踵而至的「購物節」也被賦予了重啓購物習慣、重振零售消費的重要意義。

在這場即將襲來的線上購物狂潮中,「網絡直播帶貨」這一近兩年間興起的新型銷售手段顯然獲得了足夠的重視,除了淘寶、京東等電商網站,包括抖音、快手在內的短視頻平台也將直播賣貨納入自己的發展戰略之中。而若將曾經為人所忽視的素人主播薇婭、李佳琦等人從「推銷員」變身「帶貨天王/女王」的二零一九年視為「電商直播元年」,那麼在這個頗不太平的二零二零年,消費者則有機會在直播間的鏡頭中見到更令人不可思議的面孔:高高在上的企業總裁、遠在天邊的演藝明星,變身直播間的主人,剝開小龍蝦、手捧一碗米粉,絮絮叨叨地介紹並試用著即將被一秒售罄的產品。

國民好妻子劉濤的魅力

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