踏入六月，中國電商戰場迎來一片「腥風血雨」，原因就是一年一度的「六一八」年中購物節。六月十八日原是京東的店慶日，京東創辦人劉強東一九九八年六月十八日在北京中關村創辦了京東公司，今年是「京東六一八十七週年慶」。促銷活動永遠是電商散貨和衝業績的最佳時機，淘寶天貓與蘇寧易購也不落京東後，相繼推出六一八促銷，令這場京東店慶變成了中國電商大混戰。

淘寶天貓的六一八活動命名為「天貓六一八理想生活狂歡季」，今年天貓宣布升級消費優惠及直播平台，並為商家及消費者帶來嶄新的3D實景逛街技術。天貓表示，宜家家居（IKEA）、顧家家居及林氏木業等約一百個品牌將會應用「3D購」技術，讓消費者安坐家中淘寶購物也能如臨現場。此外，六一八期間將會有超過六百位「總裁級」企業管理層及超過三百位明星藝人輪流登陸淘寶直播，介紹最時尚的消費趨勢。

京東作為六一八的「東道主」，今年是十七週年慶，六月一日開售十分鐘，整體成交額同比增長逾百分之三百，到了下午三點，訂單已經超過去年六月一日整天的出貨量；蘇寧易購六一八活動也迎來開門紅，拼購訂單同比增長百分之二百六十八、蘇寧超市訂單同比增長百分之一百三十九。

蘋果公司的產品也是今年的重頭戲。蘋果天貓官方旗艦店今年首次以官方身份參與天貓六一八折扣活動，活動期間全線產品滿三百元人民幣（約合四十二美元）減四十元，並提供一百五十元會場優惠券，而開售僅五小時，天貓已錄得逾五億元成交額。京東則宣布蘋果系列成交額是去年的三倍。▇