中國國家主席、中共總書記習近平三月三十一日在浙江杭州城市大腦運營指揮中心進行考察調研時說：「現在防控還不能麻痺，還是不要進行過多的聚集活動。大家想看電影，就看網上的吧！」

講者無心，聽者有意——如果電影院會哭，恐怕真的會哭個不止。

在這之前，二月號的北京《電影藝術》刊登了一篇題為《二零一九中國電影產業備忘》的長文，作者是清華大學教授、中國電影家協會副主席尹鴻。《電影藝術》讀者是電影專業人士，發行量不大，但該文撮要在三月二十六日發表在微博上，題目改為《捍衛電影製片業》，如此一來，閱讀人數立即擴大多倍，對電影發行、電影院線和電影投資者而言，猶如被鋒利的刀捅傷了腰，疼得難以挺起來。為什麼？尹鴻說，電影「應逐步減少對電影院的過度依賴」。因為尹鴻同時在電影學界、電影業界是一位有影響力的著名學者，他此說是對著影院飛的子彈。還有就是，該文刊於二月號《電影藝術》，為何又要在三月二十六日在微博上以撮文出現呢？此刻正是眾多電影院積極準備復映之際，而且已有五百多家電影院復映了。

《囧媽》連同《奪冠》、《唐人街探案3》、《緊急營救》、《姜子牙》、《急先鋒》、《熊出沒之狂野大陸》，都是原本在一月二十四日大年三十晚除夕夜一起上映的鼠年賀歲片，但因疫情關係，一月二十三日這七部電影宣布從賀歲檔撤下。所有賀歲片在上映前一天共同撤下，此為史無前例之舉，輿論嘩然。殊料在次日（二十四日），《囧媽》出品方歡樂傳媒宣布與擁有旗下三家視頻平台的字節跳動簽下播出權合同，於春節期間免費在線上播出，為此字節跳動付給歡樂傳媒六億三千萬元人民幣（折合約八千九百六十七萬美元）。消息傳出，整個電影行業為之震動。雖然七部賀歲片一起撤檔，並無聲稱共同進退，然而《囧媽》這番突如其來的舉動無疑背叛了電影界，因為它放棄了全國一萬二千六百多家電影院。徐崢自導自演的《囧媽》背叛電影院，犯了眾怒，立即傳出今後要抵制徐崢的說法。徐崢剛在二零一八年憑《我不是藥神》一片名利雙收，拿獎不斷，票房驕人，人氣急升。